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融資關頭被西媒批精神毒品 今日頭條身價再縮水

2018-7-27 17:08| 發布者: admin| 查看: 1054| 評論: 0

摘要:  如果說近幾年科技圈最受爭議的互聯網產品,莫過于今日頭條、抖音、內涵段子等今日頭條系APP了,在國內外備受網民質疑和監管痛批。近日,抖音APP被印尼封禁后,又被西媒批評為21世紀的精神鴉片,國際聲譽遭受重擊。 ...

 如果說近幾年科技圈最受爭議的互聯網產品,莫過于今日頭條、抖音、內涵段子等今日頭條系APP了,在國內外備受網民質疑和監管痛批。近日,抖音APP被印尼封禁后,又被西媒批評為21世紀的精神鴉片,國際聲譽遭受重擊。這對急于開拓海外市場提升估值的今日頭條來說,恐怕將對融資造成沖擊。

  當地時間7月23日,西班牙《國家報》網站刊登標題為《抖音,全球下載最多的應用,堪比鴉片》的文章,內容直指抖音內容低俗、涉黃,危害青少年心理健康。文章指出,抖音已經遭到了包括印度尼西亞在內的政府封禁,理由是包含了太多負面和危險內容。抖音令人成癮的娛樂模式讓無數年輕用戶無法自拔,該平臺上存在的誤導用戶價值觀、引發用戶效仿的短視頻,甚至已經帶來了嚴重的負面社會影響,成為21世紀新鴉片。

  有媒體推斷,抖音遭外媒痛批,將有可能對今日頭條融資造成重挫。據了解,今日頭條正在尋求新一輪融資。進入2018年以來,業界屢次傳出今日頭條與各方資本接觸的消息。五月初,某科技媒體援引今日頭條融資材料時稱,2018年,今日頭條最高融資估值400億美元;而隨后在6月以及7月傳出的消息中,今日頭條尋求融資的估值卻一再走低,從400億美元一直降到350億美元。

  從資本市場角度分析,監管因素是今日頭條融資路上的最大變量。隨著一年多來代表官方態度的央媒以及監管部門的嚴厲打擊,今日頭條系屢遭批評、約談和整改,擁有2億多用戶的內涵段子關停,今日頭條下架整改,今年6月,抖音在醒目位置刊登侮辱英烈的廣告,被約談并暫停廣告業務。這些都為今日頭條帶來了極大的負面影響。青石證券機構業務負責人楊億成告訴媒體,監管之下,投資人的熱情確實被打消了很多;據博大創投總經理曹海濤預計,經過連番打擊后,今日頭條的估值損失預計將達到20%。

  此外,今日頭條系的產品和戰略布局,也令很多投資人躊躇不前。在產品層面,今日頭條APP與抖音APP表面上活躍用戶很多,但是兩者同質化嚴重。一方面,兩者都在搶奪用戶時間,此消彼長,用抖音時間多了,用今日頭條的時間必然會減少;另一方面,兩者在盈利模式上都依靠信息流廣告,廣告主預算一定的情況下,投誰都會造成另一方的損失。

  而在字節跳動內部,今日頭條因為事故頻出,逐漸成為張一鳴棄子,更多的優勢資源流向抖音。但是,如日中天的抖音也在重復今日頭條的老路,依靠大規模燒錢推廣后,正在成為低俗和涉黃的代名詞。據媒體報道,近兩個月來,抖音的用戶增長也開始見頂。用戶的流失與流量的下滑,或可說明今日頭條估值下跌的直接原因。

  戰略層面來看,今日頭條在國內競爭對手環伺、用戶規模增長乏力的情況下,大舉推動國際化,先后大手筆收購了Topbuzz、Flipagram和短視頻鼻祖Musical.ly等產品。但對于出海的中國企業來說,國際市場并不是一塊好啃的骨頭,在被頭條收購后,Flipagram被爆出用戶增長停滯、大規模裁員的消息;據APP Annie查詢2018年第一季度APP下載榜單,包括Topbuzz在內的多款APP下載量均不盡如人意,徘徊在數百名之外。張一鳴大手筆海外并購遭遇了滑鐵盧。前段時間,因為涉及暴力等極端行為,抖音在印度尼西亞引爆公眾抵觸情緒,被政府封禁。

  從根本上說,無論是今日頭條客戶端還是抖音短視頻,都是依靠人類本能賺取眼球的生意,不僅違背了商業倫理道德,無法滿足人們積極向上的精神需求,更令人用久生厭,注定無法長久。而一步錯、步步錯的產品理念和盲目擴張的戰略布局,是今日頭條發展遇阻、估值下跌的根本原因。


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