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區塊鏈和奢侈品如何跨界合作

2018-6-29 15:22| 發布者: admin| 查看: 3346| 評論: 0

摘要: 很多人認為區塊鏈技術將造就改變世界的下一個“互聯網時代”。區塊鏈技術作為一項復雜的機制,涉及多方面不同領域的技術,雖然目前安全性、資源消耗、交易效率等方面依然存在著一些局限性限制其普及和大規模商業應用 ...

很多人認為區塊鏈技術將造就改變世界的下一個“互聯網時代”。區塊鏈技術作為一項復雜的機制,涉及多方面不同領域的技術,雖然目前安全性、資源消耗、交易效率等方面依然存在著一些局限性限制其普及和大規模商業應用,但是很多傳統金融巨頭、硅谷大亨仍然積極入局。

一個充滿無限可能性技術的誕生,即一個時代最大的風口。正如早年在互聯網誕生之初,人們能預感到這將是顛覆時代的開端,卻少有人能精準預測它將以什么形式改變世界。今天,所有人在等待的,是一個像阿里巴巴一樣能給這個開放命題畫上句號的偉大商業模式創新。

自2017年起,區塊鏈技術得到了大范圍的推廣。從Google、IBM到摩根大通,還有不計其數的中小企業蜂擁入局。隨著區塊鏈技術的深入普及,其在不同行業創新性應用的討論一次又一次被推向浪尖。針對區塊鏈,較為優秀的落地案例除了版權,政務系統,ABS 金融,數據交易等領域之外,奢侈品行業也開始積極探索,期望通過區塊鏈技術實現突破性創新,以斬獲發展新助力。

那么,區塊鏈將如何改變奢侈品行業?

區塊鏈對奢侈品產業的優化機會, 來源于技術改變物產權的載體,創造用戶和品牌的高效溝通渠道,最終形成更加透明的產業體系, 讓所有參與者包括消費者,品牌以及第三方(保險和奢侈品鑒定專家)都能有所收益。

其中,一個重要方面是區塊鏈技術可以使品牌趨于透明化

主要體現在:

產品透明化——正品保障,防偽防盜。

溝通透明化——高效聯結品牌和消費者

數據透明化——完善奢侈品牌的戰略發展數據

2017年起,一些大型奢侈品牌已經開始著手投資區塊鏈技術。其中,受到關注比較多的是來自法國的Arianee。Arianee致力于利用區塊鏈技術,給每一件奢侈品創造一個高效安全,無法偽造的永久性“身份證”,以此為消費者和品牌提供一個互惠雙贏的區塊鏈生態系統。

簡單來說,可以理解為給奢侈品(珠寶手表等)貼一個獨一無二,絕對無法復制和偽造的“二維碼”。這樣自身所帶有的“二維碼”將由NFC全息掃描技術驗證,并自動將所有關于該物件的交易通過一個手機應用軟件記錄在案。這樣不記名記錄無法被銷毀,偽造和破壞,并可以幫助品牌采集產品整個生命周期的信息。

Arianee被廣泛看好的主要原因包括其十分亮眼的團隊背景。作為一家法國公司,Arianee擁有很多全球頂尖和獨一無二奢侈品品牌和人脈資源。其成員既有在歐洲較有威望的技術大牛又有諸多來自奢侈品圈內成功企業家。其中創始人和顧問包括瑞士手表歐米茄(Omega)的全球媒體戰略前負責人Emmanuelle,Tiffany & co的前戰略發展副主席Jean - Marc Bellaiche,巴黎世家的首席運營官Eric Darrieus, 法國 Crypto頂級投資人Frederic Montagnon等三十多位來自相關行業的專家。

Arianee已經和很多國際奢侈品大牌達成戰略合作,合作資源方包括路易·威登集團,開云集團以及歷峰集團,旗下品牌包括Gucci,Omega,Tiffany & co,巴黎世家,江詩丹頓和開云等知名奢侈品品牌。

 

下圖為部分團隊成員陣容:

Arianee項目ICO是基于以太坊ERC20智能合約標準所開發的Token。其白皮書也是在區塊鏈投資項目中取之可數的典范代表。白皮書:https://arianee.org/wp-content/uploads/2018/05/Arianee_White_Paper_2018.pdf

包括了對系統框架的詳細解釋:

以及對Code的詳細介紹:

區塊鏈能為奢侈品產業解決什么問題?

區塊鏈可在有形品質(價格、品質、社會和環境生產條件)和無形要素(品牌傳承、設計、品牌故事等)之間再造平衡。區塊鏈的到來讓奢侈品產業面臨的最大危機——偽造仿冒產品泛濫問題的解決看到了最大的希望

根據經濟合作與發展組織(OECD):“假冒產品每年可能使全球經濟成本高達2500億美元。2018年全球品牌假貨報告也提到:“ 2017年全球假貨造成的總損失達1.2萬億美元,預計到2020年將達到1.82萬億美元。”假冒商品不僅使奢侈品行業業績萎縮,也逐漸減輕了“品牌重量”,使之丟失了原本奢華、高貴的品牌內涵,也打破了帶給消費者“榮耀”和“滿足”的幻想。

從消費者的角度來看,舉個簡單通俗的例子:

情景1;

有錢的小A從LV店買了一個價值30萬的限量版包,從門面店買到假貨的幾率幾乎為0,你可能會說,小A并不需要區塊鏈來幫助防偽。 然而,更為常見的其他情形:

情景2:有錢的小A想買LV限量包,國內太貴,于是小A找到海外代購

情景3: 有錢的小A中意的LV限量包在裝柜售罄,小A到買手店購買

近年,高仿的奢侈品日益猖獗,甚至專柜也難分真假,而防偽成本極高。在情形2,3中,如果沒有絕對防偽技術,小A很難保障自己花費巨額買到的是正品。

區塊鏈去中心化,無法篡改,以及公開性的屬性,使得Arianee的誕生將可能成為全球盜版和盜版者走向終結的開始。一旦議定書得到充分執行和發展,仿冒將成為歷史。

此外,區塊鏈技術的使用也可以幫助品牌獲得精準定位數據,以便更好制定市場戰略和客戶關系發展。

如果商品通過零售店或買手店的多次倒賣,或者是作為禮物轉送,那在傳統銷售模式下,生產者將無從得知商品最后的所屬方。區塊鏈技術可以實現生產者和最終購買方的精準匹配,并對其間,所有關于該物件的交易記錄在案。 Arianee能將產品的生產交易軌跡呈現在消費者面前。消費者可以通過了解某個奢侈品的“前世今生”,來判斷其真偽。

“于是,拿到限量包的小A通過APP驗證二維碼,了解到該包在巴黎被設計制作后,轉賣到紐約的一家零售店,并為一家香港時尚買手店購買,最后經由小B購買,送給自己作為生日禮物。”

“確認限量包是正品的小A心滿意足,并在APP上添加了自己作為商品使用者的紀錄。”

而LV公司,則通過Arianee掌握了重要的商品流向的數據客戶信息,以便更好的進行市場研究客戶關系的管理。簡單來說,過去LV可能會認為商品最終流向北美市場,而通過擁有區塊鏈技術的Arianee平臺,LV能追蹤到商品最終流向中國市場,并在未來增加中國市場的投資份額。而過去無從得知最終購買者的LV,通過區塊鏈可以更好的為小A提供客戶服務以及宣傳回饋。

Arianee的聯合創始人Christian Jorge(Vestiaire Collective 全球最大的奢侈品二手市場之一的聯合創始人和前高級副總裁)評論道:“在數字世界里,因為偽造和盜竊問題,購買高價值的資產的同時可能也伴隨著高風險;因此,我們創建了依靠區塊鏈技術的Arianee,利用其去中心化的技術優勢,保障資產的獨立性和安全性。”

區塊鏈將可能重塑中國奢侈品產業生態

2017年, 中國已在全球個人奢侈品市場占據30%的份額,成為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場。中國很長時間來都被視作奢侈品行業的主要增長引擎,彌補了歐洲和日本市場的低迷需求。Arianee CEO已經于今年四月宣布正式成立China Regional Branch,集中資源投入中國市場。Arianee團隊已于今年六月前往上海參加中外奢侈品投資交流峰會,并受邀作為演講嘉賓就區塊鏈和奢侈品跨界合作的未來發展主題發表演講。這對于項目在中國的市場的未來發展而言,無疑是在釋放著一個積極樂觀的信號。

盡管時至今日,合作項目的宣傳主要還是依靠強大的奢侈品牌影響力,但從項目的技術和具體中國市場落地發展來看,尤其加上中國政府政策對于區塊鏈技術和應用的支持,Arianee有望成為行業的領先者。區塊鏈技術作為一種革命性的技術,將會成為未來幾年重點探索的領域,甚至成為國家戰略級別的發展方向。

歷史的車輪何時滾過我們不得而知,但興許這一次,改變世界的區塊鏈模式將從奢侈品市場誕生。


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