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傳漾王躍:從受眾體驗出發,打造全場景營銷生態圈

2017-11-6 11:10| 發布者: admin| 查看: 7848| 評論: 0

摘要:   現在人們生活中每天都會被各色各樣的廣告所包圍,但是當我們真正需要某一產品或服務時,它又不知所蹤,比如我們出行到了某個地方正需要找個酒店安頓下來時,符合自身消費水準的旅店廣告卻難尋蹤跡。其實不止是消 ...

  現在人們生活中每天都會被各色各樣的廣告所包圍,但是當我們真正需要某一產品或服務時,它又不知所蹤,比如我們出行到了某個地方正需要找個酒店安頓下來時,符合自身消費水準的旅店廣告卻難尋蹤跡。其實不止是消費者,品牌主們的困惑更大,想要擴大產品和品牌影響力并被用戶所接受,而大量的廣告投入卻轉化為人們避之不及的煩擾,并沒有以恰如其分的方式和時機傳遞到潛在用戶的手中。
  傳漾這位以技術產品和服務來解決現實中這種廣告需求錯位的實踐者。從深度認知品牌、媒介與人溝通的本質入手,改變當前普遍以產品品牌為先的營銷邏輯,轉換為以潛在消費者的體驗為中心來思考問題。在當前這種深度碎片化的全媒介環境下,通過全場景化的行動意圖,力求為消費者提供更好的受眾體驗,觸發消費者的購買訴求。

image002.jpg  傳漾科技CTO王躍  

傳漾以技術優勢為支撐,構建完整營銷體系
  人們往往容易看到實力爆發的剎那,卻很少去留心實力積累時的艱辛。自成立以來,傳漾一直致力于網絡廣告技術平臺和營銷平臺的創新,打造出以DSP、SSP和DMP三大平臺為核心的網絡廣告技術平臺,再加上可實現RTB競價的AdPlace網絡廣告交易平臺和SameOTT智能大屏程序化平臺,形成了品牌主和各類媒介資源可以實時對接的完整網絡廣告技術體系。Max品牌廣告、OTV Network視頻廣告和M3ax移動網絡廣告平臺,為品牌主解決跨屏、跨媒介的營銷難題。

image004.jpg  作為以智能化技術為定位的數字營銷技術服務企業,傳漾的競爭力并不僅僅體現在技術產品的豐富層面上,更主要的是在于對技術產品延續性的探索。從廣告網絡到DSP再到OTV,新技術產品建立在交付應用基礎上,在對用戶新的需求更進一步的理解之后,結合數字營銷技術發展方向逐步規劃發展,這些技術產品之間有著天然的內在銜接,可以體系化地解決用戶的問題,而并非是散亂的獨立工具。
  今年傳漾所推出的SameOTT智能大屏程序化平臺,是基于技術產品的延續性,進一步完善全場景受眾體驗的營銷。它是在之前傳漾程序化購買框架 Programmatic Framework™基礎上,以SameData數據技術、多屏同源數據識別技術等多種底層產品為支撐設計而來,將受眾下班之后回歸家庭生活時高頻使用的大屏設備整合進來,進一步拓展了用戶多樣化的場景需求。

image006.jpg  SameOTT智能大屏程序化平臺匯集多種互聯網電視資源,結合時間、地域、頻道等定向技術,可以鎖定智能大屏背后的家庭受眾。通過多維度跨平臺數據模型、實時數據監控、實時任務管理和可視化數據庫,能夠充分收集用戶收視行為數據。利用數據的深度挖掘、學習和交互,可以在正確的時間,以恰當的內容信息將受眾與品牌企業的需求進行匹配。
  數字營銷的意義在于能夠利用數據技術對用戶有深度的分析和理解,充分挖掘媒介資源價值,將受眾需求與品牌有效連接起來,在這一過程中讓受眾獲得更好體驗,為產品服務方樹立可持續的品牌價值。針對這個目標,傳漾 “全場景受眾體驗營銷”,從受眾體驗的角度出發,力爭構架完整的“在正確的時間提供正確的資訊”的體系,結合傳漾在技術端的優勢,把傳漾的產品打造成讓品牌主和受眾溝通更順暢的橋梁。
  無疑,受眾體驗是營銷基礎。以受眾體驗為基礎的營銷,才能獲得受眾的青睞。
  場景營銷手段與原生廣告創意的完美結合,真正溝通了品牌與消費者
  隨著時間和空間的變化,人的興趣也會隨之有較大的改變。比如,上下班的時間是較私密的時間點,受眾更多的是圍繞手機終端進行較為私密的行為。而回到家之后,有占比很大的一部分受眾群體會通過OTT的設備以獲取其他內容。傳漾圍繞用戶場景的不同進行更細分的場景營銷,即借助同源的用戶識別技術場景進行相應廣告的推送。
  在原生廣告創意營銷方面,傳漾通過技術引導、創意吸引、內容制勝、媒體基石四大維度,全方位開啟原生廣告正確的對話方式。傳漾原生廣告覆蓋近1000+優質移動APP和80%+智能手機用戶,利用SameData大數據解決方案,多種數據打通組合,實現了多維度技術優化。

image008.jpg  傳漾動態場景營銷助力IHG“洲道”宣傳的案例比較典型。其選用了傳漾情景營銷場景鎖定技術,利用傳漾SameData尋找目標人群,并探索TA興趣屬性,鎖定高匹配Location,運用傳漾廣告投放系統實時優化,智能提升傳播效果。最終,IHG的Booking效果提升43%,曝光完成率達128%,點擊完成率達146%,超額完成了預期目標。

image010.jpg  通過場景營銷的手段,運用原生廣告的創意,傳漾為受眾的推薦真正實現了結合不同的媒體環境采用對應的文字觸達,讓原生廣告深入人心,做到了情景還原,讓品牌與受眾進行深入溝通。

充分發揮AI、大數據等的作用,助力數字營銷產業發展
  值得一提的是,人工智能與大數據等技術的發展,也使品牌與消費者的溝通更為方便快捷。傳漾科技CTO王躍表示,今年傳漾在人工智能、大數據方面均取得了明顯的突破。在人工智能方面,傳漾實現了根據人的興趣點做自動化的標注或分類;在大數據方面,摒棄人工設定行業或興趣點再機器累加的形式,而是采用自動捕獲最新熱點并疊加到人的方式,充分實現用戶對熱點的追蹤和興趣的實時更新。
  眾所周知,數字營銷的發展離不開人工智能,而近幾年的人工智能成為整個業界的一個熱點與數字營銷理念的背后推動亦密不可分。AI技術不是新技術,隨著谷歌、Facebook等企業在數字營銷領域大范圍的應用,才把AI重新推到公眾面前。當然,現在AI的發展非常之快,數字營銷領域有先天性的優勢可以滿足AI的應用。例如,在競價領域,只有通過AI、大數據才能實現。未來肯定會有更多方方面面,包括圖形的識別、語音的合成或識別等都能對數字營銷行業起到推動的作用。
  王躍表述,傳漾大數據產品完全是基于人工智能所實現。像學習用戶的點擊習慣,了解用戶的信息點以及預測媒體出價的趨勢等,這些均需要AI在背后做支持。很顯然,AI對數字營銷發揮的作用非常大。
  不可否認的是,AI技術的更加成熟需要一個過程,VR、AR等技術的成熟亦如此。想象一下未來的場景識別技術更加完善,損壞的電燈無需摘取便可獲取型號等基本信息,那樣的生活何其美哉!

傳漾領先半步,才是真正的贏家
  任何一項技術都需要不斷完善,任何企業也都是在歷史的長河中,不停地探索后發展壯大。真正的贏家不是緊跟時代潮流,而是預見趨勢并領先半步。傳漾以受眾體驗為中心,以技術驅動為半徑,終能畫出一個理想的全場景受眾體驗營銷生態圈,成為真正的贏家。
  對于任何行業,從受眾或用戶體驗出發都是最重要的,但也是最不容易真正做到的。


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